بازارهای داخلی در تاراج برندهای خارجی
برای به ثمر نشستن تلاشهای انجام شده در حوزه برندسازی، علاوه بر برگزاری همایشها و حضور اساتید ارزشمند باید دولتمردان و بخش خصوصی به موارد زیر توجه بیشتری کنند و در این زمینه اقدام عملی انجام دهند؛
1- رکود بیسابقه علیرغم تلاشهای مسئولان تداوم یافته است و باید کاهش یابد.
2- تهاجم برندهای خارجی به میهن ما به شدت ادامه دارد.
3- در اقتصاد مقاومتی تعریف شفافی از برندسازی و جایگاه آن نداریم در صورتی که برندسازی بهترین راه مقابله با هجوم ویرانکننده برندهای خارجی به صورت رسمی یا قاچاق است.
4- به نقش برند و تولید بدون کارخانه در فرایند توسعه اقتصادی کشور آن طور که ضرورت دارد، توجه نشده است.
5- در حالی که حدود 70 تا 80 درصد مردم ایران ماهوارههای غیرخودی را میبینند و برندهای کشور همسایه در لابهلای فیلمهای مبتذل ترکی، مصرفکنندگان ایرانی را بمباران تبلیغاتی میکنند، به برندهای ایرانی اجازه حضور و دفاع از محصولات وطن را نمیدهند.
6- رسیدن به رشد اقتصادی هشت درصد و اجرای برنامههای عمرانی و توسعه کشور بدون حمایت از برندینگ و تولید بدون کارخانه محقق نخواهد شد.
7- با توجه به معادن بیکران کشور، با کمک برندینگ و تولید بدون کارخانه میتوان ثروتی بیش از درآمد نفتی به دست آورد و میتوان تمام ظرفیتهای متوقف صنایع موجود را به حرکت درآورد؛ میتوان با واردات گسترده کالاهای خارجی به صورت رسمی یا قاچاق مقابله کرد.
8- توسعه برندینگ نیاز به حمایتهای قانونی دارد.
9- برای حفظ و توسعه برندینگ باید با تولیدات غیراستاندارد و نامرغوب و به اصطلاح زیر پلهای مقابله شود.
10- واردات رسمی و قاچاق برندهای قلابی که با قیمت کم نیز عرضه میشوند، برندهای ارزشمند داخلی را به شدت آزار میدهد.
11- توسعه و قدرتمندی برندهای داخلی موجب جلب اعتماد و جذب سرمایهگذاریهای بسیار خارجی میشود.
12- کشور ترکیه در سند چشمانداز خود در سال 2023 برای تحقق صادرات 500 میلیارد دلاری خود نسبت به تأسیس سازمان معظمی به نام تورکوالیتی با بودجه کافی اقدام کرده که وظیفه این سازمان این است که در سال 2023 اقتصاد ترکیه را دارای 10 برند جهانی و 50 برند ملی کند.
13- البته تلطیف روابط و تفاهمات بینالمللی برای گسترش برندینگ و توسعه صادرات نقش اساسی دارد.
14- و نکته آخر که از همه مهمتر است اینکه صاحبان بنگاههای اقتصادی تا چه اندازه به برندینگ و تولید بدون کارخانه اعتقاد داریم و در این زمینه چه تصمیماتی را اجرا میکنیم.
به امید اینکه دولتمردان در این راه نهایت تلاش و همکاری را داشته باشند.
رضا حمیدی*
*رئیس انجمن مدیران صنایع خراسان رضوی
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.